УЄФА створив новий бренд для відбіркових турнірів ЄВРО-2016 і ЧС-2018 в європейській зоні.
На логотипі бренду зображена футболка національної команди всередині обрисів серця. Ця емблема буде використовуватися в ході двох наступних відбіркових турнірів в європейській зоні, а також в різного роду рекламній продукції.
Зображення серця уособлює девіз бренду “Грай серцем” і передає бачення УЄФА, згідно з яким матчі європейських відбіркових турнірів повинні викликати у вболівальників гордість за свої національні команди. Заокруглені камені навколо бренду “Європейська кваліфікація” – це європейськість, честь і цілеспрямованість.
Створення чіткої та стабільної бренд-платформи покликане в довгостроковій перспективі сприяти підвищенню престижу відбіркових турнірів в європейській зоні, які нещодавно були централізовані. На UEFA.com вже працює розділ “Європейська кваліфікація”. Незабаром аналогічні сторінки з’являться і в соціальних мережах.
Також будуть розроблені детальні рекомендації з використання бренду та інтерактивний комплект елементів оформлення для друкованих, радіомовних і цифрових медіа.
