Напередодні старту Ліги чемпіонів , яка традиційно має пивного спонсора , оцінюємо ринок реклами пива в спорті.
Інвестиції пивоварної індустрії в спорт продовжили зростати в 2012 році. Щоб встановити контакт з клієнтами та поліпшити впізнаваність бренду , пивоварні компанії витратили $ 1,4 млрд. На три найбільші компанії – Anheuser – Busch ( AB ) InBev , Heineken і MillerCoors – припадає три чверті цієї суми. За даними Міжнародного маркетингового звіту ( IMP ) , найбільші інвестиції з істотним відривом зробила AB InBev , що витратила на спорт за рік $ 507 млн.
Практично всю суму поділили два флагманських бренди компанії – Budweiser і Bud Light . Ця пара , на яку припадає 92 % всіх витрат AB InBev , має у своєму портфелі найбільші спонсорські контракти в спорті. Самий -самий – у Bud Light , яка уклала шестирічний партнерський договір з Національною футбольною лігою ( NFL ) на суму $ 166 600 000 на рік. Попередній пивоварний спонсор ліги – Coors Light ( MillerCoors ) – протягом такого ж терміну платив вдвічі менше.
У той же час за сукупністю всіх контрактів найбільша сума припадає на Budweiser . Угоди з Національною баскетбольною асоціацією (НБА ) , бейсбольною лігою (MLB ) і футбольною лігою (MLS ) обійшлися бренду в сумі в $ 65 млн. Крім того, у Budweiser є контракти з футбольними , бейсбольними і баскетбольними клубами , а також командою NASCAR Richard Childress Racing , якій пивна марка платить $ 18 млн щорічно. Найбільший контракт бренду за межами США і Канади укладено з ФІФА. Спонсорство чемпіонату світу в 2018 і 2020 роках буде коштувати Budweiser приблизно $ 20 млн.
Другий з інвестицій у спорт є MillerCoors , що витратила $ 148,55 млн. Компанія працює з Національною хокейною лігою ( НХЛ), гоночною серією NASCAR і численними університетськими асоціаціями. Вхідний до MillerCoors Heineken займає третє місце за витратами серед брендів ($ 103 млн ) , спонсоруючи Лігу чемпіонів , Кубок Лібертадорес і різні турніри з регбі .
Незважаючи на велику кількість великих спонсорських контрактів , що підписуються за межами США (досить згадати мультимільйонну угоду Kingfisher з командою Формули -1 ” Форс Індія ” чи партнерство “Балтики” з оргкомітетом Олімпіади- 2014 в Сочі , що коштувало $ 12 млн ) , величезні вливання з боку AB InBev і MillerCoors в США роблять Північну Америку самим фінансово ємним ринком у плані спонсорування спорту пивоварними компаніями. За океаном укладено угод на $ 534 млн доларів , що становить 52 % від усіх грошей , що виділяються спорту пивоварною індустрією .
Однією з головних причин , чому в США популярне пиво , є відсутність жорстких обмежень реклами алкоголю в Північній Америці. Це дозволяє таким брендам , як Bud Light , Budweiser і Coors Light , окупувати рекламні майданчики на спортивних аренах. У той же час в іншому світі збільшується кількість країн , де залучення пивоварних компаній в спорт практично неможливе.
Крім Близького Сходу найбільш суворими обмеженнями відрізняється Франція . У 1991 році був прийнятий так званий закон Евіна , що забороняє рекламу спиртних напоїв і тютюну на телебаченні , в кіно , на культурних заходах та спортивних змаганнях . У результаті ініціативи французького глави мінохоронздоров’я Клода Евіна алкогольні компанії були змушені переглянути свій підхід до спонсорування спорту в цій країні.
Наприклад , в ході чемпіонату світу з футболу в 1998 році у Франції Anheuser – Busch (у 2008 -му викуплена бельгійською InBev ) довелося продати свої рекламні майданчики на бортах біля поля японській фірмі Casio , так як логотип пивоварної компанії потрапляв у кадр під час телетрансляцій і порушував таким чином закон Евіна.
Ще один яскравий приклад – перейменування найбільшого турніру з регбі спеціально для Франції . У світі відомий як Кубок Хайнекен , на батьківщині Дюма цей турнір називається просто H-кубок. І це незважаючи на те , що за титульне спонсорство бренд щорічно платить $ 4,25 млн. “Звичайно , при скороченій назві складно домагатися асоціації з брендом , – говорить Тім Еллертон , менеджер Heineken по частині висновку спонсорських угод – . Але, врешті -решт , французькі команди грають і на виїзді , де немає ніяких обмежень на .. назва турніру” .
У Росії пиво більше не є продуктом харчування і прирівняне до алкоголю , що призвело до заборони на його рекламу в засобах масової інформації. Пінний напій не можна продавати і рекламувати на стадіонах. Крім угоди “Балтики” з Оргкомітетом “Сочі 2014” , пивоварні компанії не мають практично ніяких відносин зі спортом у країні. Продаж пива на стадіонах заборонений і в Бразилії , проте спеціально для Кубка конфедерацій 2013 року і чемпіонату світу – 2014 цей закон за наполяганням ФІФА скасували. “Алкогольні напої є частиною чемпіонату світу , так що вони будуть , – заявив генеральний секретар ФІФА Жером Вальке – . Пробачте , якщо здамся вам зарозумілим , але ми не будемо навіть обговорювати це” .
Незвичайним способом проблему реклами алкоголю вирішують в Австралії. Там держава не стала забороняти появу алкогольних компаній у спорті , а почала конкурувати з ними. Влітку 2012 року національному департаменту охорони здоров’я було виділено з бюджету $ 25,6 млн на те , щоб укласти спонсорські контракти з професійним спортивними організаціями . Серед 14 партнерів департаменту значаться футбольна , плавальна і легкоатлетична федерації . Втім , в цьому списку немає двох популярних в Австралії спортивних ліг – футбольної і регбійної , у яких великі контракти якраз з пивоварними компаніями. Щоб перебити ці угоди , у держави навряд чи вистачить грошей.
В останні роки відзначається зниження активності пивоварної індустрії в європейському футболі. Англійська прем’єр – ліга не продовжила контракт з Carling , “Ліверпуль ” і ” Лідс ” втратили титульних спонсорів в особі Carlsberg і Strongbow відповідно. Пивоварні компанії тепер воліють купувати рекламу навколо поля і права на ексклюзивний продаж напоїв на стадіоні або турнірі , поступово відмовляючись від титульного спонсорування команд. І справа не тільки в дорожнечі подібних контрактів – деякі клуби просто не хочуть асоціюватися з алкоголем.
