Вболівальники – це все для спорту. Вони купують квитки/абонементи на матчі, передплачують супутникове та кабельне ТБ, колекціонують символіку клубів і витрачають кровно зароблені на сувеніри. Завдання клубу – утримувати та примножувати число прихильників. АПЛ також не еталон, враховуючи давню проблему із дорогими квитками. Але є в англійців і промовисті приклади як треба завойовувати прихильників.
Британський банк Barclays є генеральним спонсором АПЛ з 2001 року. У вересні 2013 він розпочав рекламну кампанію під назвою You Are Football, розроблену агенцією BBH. Головною ідеєю є подяка вболівальникам за підтримку їхніх улюблених клубів.
Ця кампанія діє в різних напрямках. Наприклад, відеоролики, які транслюються по телебаченні та в інтернеті. Першим було знамените відео про фанатів(зокрема Евертона та Вест Хема), зорієнтоване суто на британську аудиторію
Наступний фрагмент вже був знятий для вболівальників АПЛ по всьому світу. “Стосунки на великих відстанях можуть бути важчими… Ми дякуємо мільйонам фанів зі всього світу за те, що вони роблять АПЛ такою, якою вона є.”
Далі маркетологи вирішили поексперементувати і виміряли рівень палкості вболівання у фанів з Великобританії та інших частин світу одночасно.
Наступними з’явилась серія відео із розповідями футбольних персон про фанів, які їх вразили. Так Джанлука Віаллі та Роберто Мартінез розповідали про своє захоплення фанами Челсі та Евертона відповідно.
Активно працюють британці і в соцмережах. У Facebook та Twitter регулярно вивішують зворушливі історії фанів. Наприклад, історія Джеймса Еррінґтона – 99-річного вболівальника Ньюкасла. Чи приклад “one club man” Френка Барратта, який недавно відсвяткував 91-й рік життя разом із улюбленим Халл Сіті. А маленького Єнсена вважають найпалкішим вболівальником Сток Сіті. Також створено хештег #YouAreFootball для обговорення матчів між фанатами.
В межах цього проекту також діє акція Barclays Ticket Tuesday. Суть її у тому, що будь-хто може виграти квитки на матчі АПЛ в рамах розіграшу, що відбувається щовівторка.
І справді, спостерігаючи за діяльністю цих хлопців, відчуваєш втіху від того, що ти є прихильником англійського футболу.
